SEMESTRE VI

Se hace necesario para los estudiantes del programa de Mercadeo de la Universidad de los Llanos sean competente para analizar las variables del micro y macro entorno que interviene en el bienestar del ser humano como cliente; apliquen herramientas diagnósticas y de planeación orientadas al marketing; Estimen la estructura de los mercados para garantizar la sostenibilidad de las organizaciones y gestionen los contextos organizacionales para la aplicación en la mezcla de la mercadotecnia con enfoque global, en un ambiente innovador, con valores éticos, responsabilidad social y compromiso con la comunidad. Asimismo, el ODS es Trabajo Decente y Crecimiento Económico.

La publicidad es un componente esencial del sistema de marketing, desempeñando un papel crucial en la comunicación de mensajes comerciales y en la construcción de la imagen de marca. Este curso busca proporcionar a los estudiantes las herramientas necesarias para entender, diseñar y ejecutar estrategias publicitarias efectivas en un entorno empresarial dinámico.

El enfoque de este curso se centrará en la interrelación de los diversos elementos del sistema de marketing, abarcando desde la investigación de mercados hasta la postventa. La publicidad se abordará como una herramienta estratégica dentro de este sistema, considerando su impacto en la creación y gestión de la propuesta de valor.

Entendemos que el marketing, y en consecuencia la publicidad, no solo deben cumplir objetivos comerciales, sino que también tienen el potencial de generar un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente. En este sentido, exploraremos cómo las estrategias publicitarias pueden alinearse con los ODS, promoviendo valores sostenibles y éticos.

Este curso combina la teoría y práctica, incorporando proyectos y estudios de caso reales que permitan a los estudiantes aplicar los conocimientos adquiridos a situaciones del mundo real.